植入廣告，是指把産品及其服務具有代表性的(de)視聽(tīng)品牌符号融入影(yǐng)視中的(de)一種廣告方式，給觀衆留下(xià)相當的(de)印象，以達到營銷目的(de)。植入廣告是随著(zhe)電影(yǐng)、電視、遊戲等的(de)發展而興起的(de)一種廣告形式，它是指在影(yǐng)視劇情中刻意插入商家的(de)産品或服務，以達到潛移默化(huà)的(de)宣傳效果。由于受衆對(duì)廣告有天生的(de)抵觸心理(lǐ)，把商品融入這(zhè)些娛樂(yuè)方式的(de)做(zuò)法往往比硬性推銷的(de)效果好得(de)多(duō)。

       植入式廣告的(de)營銷美(měi)學内涵就是通(tōng)過以植入的(de)形式、用(yòng)背景等周邊信息和(hé)符号體系等來(lái)起作用(yòng)，而不是象通(tōng)常的(de)廣告通(tōng)過産品功能、産品中心信息或産品物(wù)理(lǐ)結構來(lái)起作用(yòng)。沒有安安靜靜的(de)存在形式，無處不在又是無所的(de)，無中心，事實又是處處皆中心。營銷美(měi)學原則就是暫隐藏營銷的(de)主角--商品、服務和(hé)觀念及其有關信息的(de)主體性。暫時(shí)讓消費者忘記植入式廣告背後隐藏的(de)功利性，而沉醉于對(duì)被植入物(wù)的(de)欣賞中。然後不知不覺地，把他(tā)們引向營銷的(de)主體。引導的(de)方式不是直接推銷産品，而是像病毒入侵一樣，通(tōng)過物(wù)質誘惑、娛樂(yuè)吸引、美(měi)學設置語境等等，設法激活消費者的(de)購(gòu)物(wù)潛意識；一般通(tōng)過提供有價值（物(wù)質、娛樂(yuè)、美(měi)學意義上的(de)價值）的(de)産品或服務，激發消費的(de)潛在需求，誘導消費者心靈上的(de)共鳴。将廣告植入"情景場(chǎng)"。在這(zhè)個(gè)植入過程中，作用(yòng)于消費者的(de)無意識和(hé)下(xià)意識。